Principais conclusões
A otimização de motores generativos (GEO) é o processo de fazer com que a sua marca apareça, ou se classifique, nas respostas fornecidas pelas ferramentas de IA, tal como a SEO é utilizada para otimizar o seu sítio Web para motores de busca como o Google ou o Bing.
As these AI tools gain popularity among online searchers, the topic of Generative Engine Optimization has brands scratching their heads. If you are one of these brands, keep reading to learn how your brand can gain a competitive edge with GEO.
In this guide:
- O que é a otimização de motores generativos?
- Em que é que GEO é diferente de SEO?
- Como funciona a otimização de motores generativos
- Verificar se o seu sítio aparece nas visões gerais da IA
- Vantagens da GEO
O que é a otimização de motores generativos?
A otimização de motores generativos (GEO) é a prática de otimizar a sua marca para ser mais visível em motores generativos de IA como o ChatGPT, o Claude ou o Perplexity.
Many brands already have an edge, as they’ve optimized their online visibility for as much reach as possible. However, the intricacies involved in GEO SEO have presented many new opportunities (and challenges) to websites looking for new ways to capture additional their target audience.
For example, if you are Bose or Sony and you find that your customers are seeking information about “the best noise-cancelling headphones for video editing” on AI tools like ChatGPT, you’d want your products to appear in the answers ChatGPT spits out.
Ser referenciado pelo modelo de IA ou citado como fonte de informação seria o equivalente a estar no topo dos resultados de pesquisa nas pesquisas tradicionais do Google.
Qual é a diferença entre GEO e SEO?
Com a SEO tradicional, tem muitas hipóteses de aparecer nos primeiros resultados de pesquisa. As dez hiperligações azuis clássicas dão-lhe muitas oportunidades de se aproximar do topo e de tornar a sua marca visível para os pesquisadores no seu funil de marketing.
Por outro lado, a IA generativa vasculhou a Web em busca de recomendações, publicações em blogues e informações detalhadas para produzir uma resposta para a consulta de cada utilizador. Dependendo da profundidade destas respostas, pode haver apenas um punhado de citações referenciadas ou soluções recomendadas para a consulta do utilizador.
The AI produces a much more personalized answer, which gives you limited chances to appear in the end result.
Embora algumas das técnicas para aparecer nestas respostas possam sobrepor-se à SEO tradicional, a otimização de motores generativos apresenta um novo "motor de busca" para resultados.
Saiba mais sobre as principais diferenças entre GEO e SEO
For a data-driven look at how generative AI is currently affecting search visibility, our AI Overviews SEO Impact Study reveals which queries are most impacted.
How generative engine optimization works
Por isso, deve estar a perguntar-se: "Posso aparecer nos resultados da IA?"
Felizmente, como uma empresa de SEO de ponta, descobrimos que a resposta é sim! O SEO está sempre a mudar, por isso estamos sempre atentos a novas estratégias que apresentem oportunidades para os nossos clientes. E temos o orgulho de dizer que o GEO SEO é absolutamente uma técnica que as marcas podem adotar nas suas novas estratégias de marketing digital.
Eis como!
Como se classificar nos motores de IA generativa
1. Produce high quality and well-structured content
Todos os diferentes LLMs valorizam o conteúdo escrito por especialistas, que é uma autoridade para as questões que os seus clientes têm sobre os seus produtos e serviços. Está a escrever conteúdo apenas por escrever? Um conteúdo de enchimento como este não vai fazer o corte, pois os LLMs têm triliões de pontos de referência para eliminar conteúdo de baixa qualidade.
Da mesma forma, os conteúdos de alta qualidade normalmente dividem um tópico de forma estruturada. Utilize títulos para separar grandes secções de texto. Para o fazer, utilize um esquema para começar a criar o seu conteúdo! Pode até implementar a marcação de esquema para ajudar a estruturar ainda mais estes dados se o seu sítio Web for constituído por conteúdo altamente estruturado.
If you’re used to traditional SEO, this may sound familiar! Consider Google’s EEAT ranking factor and the age-old recommendation of “Make good content.”
2. Seja específico e responda diretamente às perguntas
Muitas consultas de IA começam com uma pergunta. Produzir essa pergunta com uma resposta direta, como se fosse uma secção de FAQ no seu sítio Web, dá ao LLM exatamente o que ele precisa.
A IA generativa funciona perfeitamente no modelo de perguntas e respostas. Ao dar uma resposta clara, tem mais hipóteses de ser utilizado na resposta do MLA.
Com SEO normal, pode já ter visto algo deste género nos snippets em destaque. O Google tem-se esforçado muito para produzir resultados com zero cliques para os utilizadores que procuram respostas rápidas. Otimizar o seu site para snippets em destaque dá-lhe uma vantagem semelhante com a Otimização de motores generativos.
3. Construir a sua marca na Web
High authority sites are typically referenced across the web outside their own website. Much like backlinks are an important ranking signal to Google, being referenced around the web can give you an edge in generative SEO as well.
Para levar isto mais longe, pode testar o ChatGPT com uma pergunta comum para ver de que fontes estão a ser retiradas. Se produzirem uma lista de recomendações de uma determinada fonte, como o Yelp ou o G2, tem de estar nas páginas que o LLM considerou uma fonte válida para essa informação.
Examine as suas citações ou sempre que disserem "De acordo com..." e esforce-se por recomendar essa fonte.
Para obter mais dicas, confira nosso guia sobre como aparecer nas respostas do ChatGPT. Para saber mais sobre como a inteligência artificial está a transformar o campo mais amplo do marketing digital, consulte o nosso guia sobre IA no marketing digital.
While these tips provide a strong foundation, executing a full strategy can be complex. For businesses looking to accelerate their growth and ensure their brand is optimized for the next generation of search, our professional generative engine optimization services provide the dedicated expertise needed to get results
Verificar se o seu sítio aparece nas visões gerais da IA
Não tem a certeza se o seu sítio Web está a aparecer nos resultados da IA? O nosso verificador gratuito de visões gerais da IA dir-lhe-á! Além disso, apresentará algumas informações cruciais sobre a forma como os resultados orgânicos estão a informar as visões gerais da IA e como o seu sítio pode melhorar.
Experimente o verificador de visão geral da IA!
Vantagens da GEO
Se as recomendações acima lhe pareceram familiares, é porque também são fundamentais para a SEO! A maior diferença é que é um pouco mais preciso.
Uma das primeiras vantagens que identificámos na otimização para GEO é que está muito bem alinhada com SEO. Quando se optimiza para GEO, está-se a otimizar para SEO.
Quando vemos como o Google alterou as regras de SEO nos últimos vinte anos, tudo se resume a conteúdo de alta qualidade que responde às perguntas dos utilizadores e é identificado como uma autoridade na Web. Embora existam muitas tácticas e estratégias para o fazer, é a isso que tudo se resume. A otimização de motores generativos leva isto à sua forma mais verdadeira.
Saiba mais sobre o impacto da IA generativa no marketing, consulte as informações das mais recentes estatísticas de marketing de IA.
Obtenha mais visibilidade para a sua marca com GEO
À medida que o mundo da pesquisa muda cada vez mais a cada ano, as oportunidades também se expandem. Gostamos de ver as marcas a implementar com sucesso estratégias para obter visibilidade, e a SEO generativa fornece uma nova via para o fazer.
Se precisar de assistência GEO profissional, a nossa agência de marketing de IA está aqui para o ajudar. Passámos anos a trabalhar com clientes para formular uma receita vencedora para SEO generativo, uma vez que a sua utilização explodiu desde a introdução do ChatGPT pela OpenAI.
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Adeus otimização dos motores de busca, olá otimização da pesquisa em todo o lado.
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