Principaux enseignements
L'optimisation générative des moteurs (GEO) est le processus qui permet à votre marque d'apparaître, ou de se classer, dans les réponses fournies par les outils d'intelligence artificielle, de la même manière que le référencement est utilisé pour optimiser votre site web pour les moteurs de recherche tels que Google ou Bing.
As these AI tools gain popularity among online searchers, the topic of Generative Engine Optimization has brands scratching their heads. If you are one of these brands, keep reading to learn how your brand can gain a competitive edge with GEO.
In this guide:
- Qu'est-ce que l'optimisation générative des moteurs ?
- En quoi le GEO est-il différent du SEO ?
- Comment fonctionne l'optimisation générative des moteurs
- Vérifiez si votre site apparaît dans les aperçus de l'IA
- Avantages du GEO
Qu'est-ce que l'optimisation générative des moteurs ?
L'optimisation des moteurs génératifs (GEO) consiste à optimiser votre marque pour qu'elle soit plus visible dans les moteurs d'IA génératifs tels que ChatGPT, Claude ou Perplexity.
Many brands already have an edge, as they’ve optimized their online visibility for as much reach as possible. However, the intricacies involved in GEO SEO have presented many new opportunities (and challenges) to websites looking for new ways to capture additional their target audience.
For example, if you are Bose or Sony and you find that your customers are seeking information about “the best noise-cancelling headphones for video editing” on AI tools like ChatGPT, you’d want your products to appear in the answers ChatGPT spits out.
Le fait d'être référencé par le modèle d'IA ou cité comme source d'information équivaudrait à figurer en tête des résultats de recherche dans les recherches traditionnelles sur Google.
Quelle est la différence entre le GEO et le SEO ?
Avec le référencement traditionnel, vous avez de nombreuses chances d'apparaître dans les premiers résultats de recherche. Les dix liens bleus classiques vous offrent de nombreuses possibilités de vous rapprocher du sommet et de rendre votre marque visible pour les chercheurs dans votre entonnoir de marketing.
D'autre part, l'IA générative a parcouru le web à la recherche de recommandations, d'articles de blog et d'informations détaillées afin de produire une réponse pour chaque requête de l'utilisateur. En fonction de la profondeur de ces réponses, il se peut qu'il n'y ait qu'une poignée de citations référencées ou de solutions recommandées pour répondre à la question de l'utilisateur.
The AI produces a much more personalized answer, which gives you limited chances to appear in the end result.
Bien que certaines des techniques utilisées pour apparaître dans ces réponses puissent se chevaucher avec le référencement traditionnel, l'optimisation générative des moteurs présente un tout nouveau "moteur de recherche" pour les résultats.
En savoir plus sur les principales différences entre GEO et SEO
For a data-driven look at how generative AI is currently affecting search visibility, our AI Overviews SEO Impact Study reveals which queries are most impacted.
How generative engine optimization works
Vous vous demandez peut-être : "Puis-je apparaître dans les résultats de l'IA ?".
Heureusement, en tant que société de référencement à la pointe de la technologie, nous avons découvert que la réponse est oui ! Le référencement a toujours évolué, c'est pourquoi nous sommes toujours à l'affût des nouvelles stratégies qui offrent des opportunités à nos clients. Et nous sommes fiers de dire que le GEO SEO est absolument une technique que les marques peuvent adopter dans leurs nouvelles stratégies de marketing numérique.
Voici comment !
Comment se classer dans les moteurs d'IA générative
1. Produce high quality and well-structured content
Tous les LLM valorisent le contenu écrit par des experts qui font autorité pour répondre aux questions que vos clients se posent sur vos produits et services. Etes-vous en train de rédiger du contenu juste pour le plaisir de le faire ? Ce type de contenu ne sera pas retenu, car les LLM disposent de milliards de points de référence pour éliminer les contenus de mauvaise qualité.
De même, un contenu de qualité décompose généralement un sujet de manière structurée. Utilisez des titres pour diviser les grandes sections de texte. Pour ce faire, commencez par créer votre contenu à l'aide d'un plan ! Vous pouvez même mettre en place un schéma de balisage pour aider à structurer davantage ces données si votre site web est constitué d'un contenu très structuré.
If you’re used to traditional SEO, this may sound familiar! Consider Google’s EEAT ranking factor and the age-old recommendation of “Make good content.”
2. Soyez précis et répondez directement aux questions
De nombreuses requêtes d'IA commencent par une question. Produire cette question avec une réponse directe, comme vous le feriez pour une section FAQ sur votre site web, donne au LLM exactement ce dont il a besoin.
L'IA générative fonctionne parfaitement dans le modèle question-réponse. En leur fournissant une réponse claire, vous avez les meilleures chances d'être utilisé dans la réponse du MLD.
Dans le cadre d'un référencement classique, vous avez peut-être déjà vu quelque chose de ce genre dans les featured snippets. Google s'est efforcé de produire des résultats en zéro clic pour les utilisateurs à la recherche de réponses rapides. L'optimisation de votre site pour les featured snippets vous donne un avantage similaire avec l'optimisation générative des moteurs.
3. Développez votre marque sur le web
High authority sites are typically referenced across the web outside their own website. Much like backlinks are an important ranking signal to Google, being referenced around the web can give you an edge in generative SEO as well.
Pour aller plus loin, vous pouvez tester ChatGPT avec une question courante pour voir quelles sont les sources utilisées. S'il produit une liste de recommandations provenant d'une source particulière telle que Yelp ou G2, vous devez figurer sur les pages que le LLM a considérées comme une source valide pour ces informations.
Examinez leurs citations ou chaque fois qu'ils disent "Selon..." et faites de votre mieux pour recommander cette source.
Pour plus de conseils, consultez notre guide sur la façon d'apparaître dans les réponses de ChatGPT. Pour en savoir plus sur la façon dont l'intelligence artificielle transforme le domaine plus large du marketing numérique, consultez notre guide sur l'IA dans le marketing numérique.
While these tips provide a strong foundation, executing a full strategy can be complex. For businesses looking to accelerate their growth and ensure their brand is optimized for the next generation of search, our professional generative engine optimization services provide the dedicated expertise needed to get results
Vérifiez si votre site apparaît dans les aperçus de l'IA
Vous ne savez pas si votre site web apparaît dans les résultats de l'IA ? Notre outil gratuit de vérification de l'aperçu de l'IA vous le dira ! De plus, il affiche des informations cruciales sur la manière dont les résultats organiques influencent les aperçus d'IA et sur la manière dont votre site peut s'améliorer.
Essayez l'outil de vérification de la vue d'ensemble de l'IA !
Avantages du GEO
Si les recommandations ci-dessus vous semblent familières, c'est parce qu'elles sont également fondamentales pour le référencement ! La plus grande différence est qu'elle est un peu plus précise.
L'un des premiers avantages que nous avons identifiés dans l'optimisation pour la géolocalisation est qu'elle s'aligne très bien avec l'optimisation pour les moteurs de recherche. Lorsque vous optimisez pour la géolocalisation, vous optimisez pour le référencement.
Lorsque l'on voit comment Google a modifié les règles du référencement au cours des vingt dernières années, tout revient à un contenu de haute qualité qui répond aux questions des utilisateurs et qui est identifié comme une autorité sur le web. Bien qu'il existe de nombreuses tactiques et stratégies pour y parvenir, c'est à cela que tout se résume. L'optimisation générative des moteurs en est la forme la plus authentique.
Pour en savoir plus sur l'impact de l'IA générative dans le marketing, consultez les dernières statistiques sur l'IA marketing.
Augmentez la visibilité de votre marque avec GEO
Alors que le monde de la recherche évolue de plus en plus chaque année, les opportunités s'élargissent également. Nous aimons voir les marques mettre en œuvre avec succès des stratégies pour gagner en visibilité, et le référencement génératif offre une nouvelle voie pour y parvenir.
Si vous avez besoin d'une assistance GEO professionnelle, notre agence de marketing IA est là pour vous aider. Nous avons passé des années à travailler avec nos clients pour formuler une recette gagnante pour le référencement génératif, dont l'utilisation a explosé depuis l'introduction du ChatGPT par OpenAI.
In fact, we’ve built one of the first available service and tools for tracking this new endeavor. OmniSEO® is our approach to getting your brand visible wherever your customers are searching. If gaining additional visibility for your brand is on your wishlist, get a demo of OmniSEO® today!
Protégez votre stratégie de référencement avec OmniSEO™
Au revoir l'optimisation des moteurs de recherche, bonjour l'optimisation de la recherche partout.
Protégez votre stratégie de référencement avec OmniSEO™
Au revoir l'optimisation des moteurs de recherche, bonjour l'optimisation de la recherche partout.
Écrivains
